很多經營者一定都聽過SEO、或是 關鍵字行銷 ，但是可能還是沒有弄懂其內容的意涵。第一段小博想先給大家一個大概的基礎認知，後續再根據內容加以說明。關鍵字行銷原名來自於搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO)，其最高的目標就是讓自己的媒體在Google、Yahoo、Bing 搜尋結果的排名往前。而所有關鍵字行銷的行為通稱為SEM(Search Engine Marketing, SEM)，其範圍更廣甚至包括著SEO的部分，只是大家後來錯誤解讀，把SEM認為是關鍵字廣告行銷。
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO)
就大家的印象，Google是一款很好用的資料搜尋系統，所有體驗、生活、學術、影片生活的大小事都會透過爬文先了解，先做好功課的目標就是避免踩到雷。作為世界最大的搜尋引擎一定會想要證明自己是公開、公正的機制，提供最完善的搜尋的機制，讓使用者可以得到一個愉快的搜尋結果，友善的閱讀模式(Searching Engine Friendly Website）中找到最適合的網站。
實現最佳化的搜尋模式 – 檢索（Crawling）
為了實現最多最廣的資料，Google、Bing等搜尋引擎會透過千萬計的爬蟲來抓取所有網站的資料，這些爬蟲就順著連結的軌跡到每一個網站、每一個頁面。
因此讓網站搜尋結果優化的第一個步驟就是先讓自己的網站被蒐錄，如果連被找到、被登錄在資料庫的權利都沒有，更何況在搜尋的結果排名被往前提升。
如何被快速的登錄在搜尋引擎資料庫裡面，就成為SEO中很重要的步驟了。常見的作法有:
- Google的部分是透過 Google Search Console(GSC) 提交網站地圖（Sitemap）
- Yahoo、Bing則是透過 Bing Webmaster提交網站地圖（Sitemap）
- 或是網站本身就很知名了，有很多的網站會給予連結(引用文章)，也會自然地被蒐錄在資料庫中。
實現最佳化的搜尋模式 – 索引（Indexing）
已經找到您的網站資料，也登錄系統在案，還需要一個動作去分析網頁內容的品質，這個動作我們稱為索引，這時候爬蟲們會解析內容，以標題(Title)、描述(Description)、圖文標籤(ALT)、H1-H6的段落標籤內容去評估，透過內容分析找出最有價值的頁面。因此要避免以下的情況發生:
- 和別人的網站重複的內容，或是一篇文章反覆使用
- 內容性極低，對於瀏覽者來說是沒有價值的文章
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO) 的目標和用處
為什麼一定要做SEO，由於使用者會爬文找尋要的資訊，要是自己的站台排得很前面，自然會有很多的瀏覽者，在內容的呈現中可以實現很多的引導、以及行動呼籲，好比建議消費者購買、推薦加入粉絲等行為的發生。
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO) 怎麼做
剛剛提到到的網站地圖（Sitemap）、索引（Indexing）…等行為是SEO中比較程式化的部分，我們先稱為SEO技術。
另外一塊更為重要，就是內容優化，瀏覽者最重要的目標就是要找到最適合的內容，因此提供良善優質的內容是很重要的，讓使用者覺得有價值，願意花時間閱讀停留，這才是好的內容。反之，如果剛進入就立即跳出頁面(回到上一頁)，這樣的網站在Google、Bing來說是沒有價值的。
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO) 心得
- 本篇文章我們知道了，好的內容才是關鍵字行銷最重要的一環，所有的價值都是源自於瀏覽者想要知道，願意停留下來閱讀。
- 網站建立後千萬要記得提交，增加索引的可能，而這樣的目標可以透過提交網站地圖（Sitemap）去實現。
- SEO共可以分為技術型(偏向於程序化的優化)，以及內容型的優化，唯有提供高品質的內容才是王道。
您想繼續了解SEO的相關知識，可以閱讀 關鍵字行銷 SEO需要做好哪些事情 才能事半功倍，小博會在後續的文章中，將SEO的架構和內容做更完整的說明和分析。
