在上一篇文章， 關鍵字行銷是什麼? 什麼是SEO? 和SEM的差別 導讀，我們知道了網站搜尋優化的重要性，以及索引、內容、排名的概念，這一篇文章要繼續說明，要做好哪些工作才能讓搜尋的排名往前，讓行銷的準備工作最少，發揮最大的功效。
內容的規劃和安排
先安排好內容整體的架構，舉例來說小博這個站台希望找到很多需要行銷服務的客戶，因此會準備很多行銷相關的資料。投其所好是行銷企劃很重要的一環，因此在這個過程中我們需要達成的目標是:
- 先假想一下消費者的樣子，好比料理的網站希望的客戶是會來前消費的客人，或是有地緣關係的客人。
- 安排閱讀的路線圖，所有的消費者都需要被引導和暗示才能達成我們要的目標，因此看完內容後的導引是很重要的，唯有閱讀和了解，才是促成成交最大的歷程。
- 應用關鍵字工具找尋適合、對等的關鍵字詞，先了解關鍵字的架構是否符合需要，以及競爭的程度，決定未來整個網站的行進目標和方向。
內容寫完後，優化過程中不可少的步驟
網站優化除了內容的安排以外，還有幾個因子是我們需要重視的。小博在此先簡單分成兩個部分，也是大家俗稱的站內優化、以及站外優化。
站內優化
- 寫完文章後，除了讓閱讀者覺得是好文章以外，編排也是很重要的，友善的閱讀、舒適的閱讀都是不可少的，因此善用H1-H6標題標籤幫忙瀏覽者進行段落的分段是很重要的。
- 除了讓瀏覽者覺得是好文章以外，能夠讓搜尋引擎也覺得方便索引是很重要的。因此要使用 圖片替代文字（Alt Text） 幫助爬蟲解讀圖片內容的涵義。
- 做好 Meta Title、Meta Description的填寫，這兩個部分都是為了讓爬蟲能更快速了解你想要呈現的標題和摘要。
- 結構化資料(Structured Data)的呈現，透過一些程序化的定義可以讓搜尋引擎更快速的了解地址、商店類型、電話…等網站資料，同(Structured Data FAQ)問與答更是能讓消費者快速了解Q&A。
- 內部連結和外部連結的使用，一篇好的文章一定會引用別人的文章，也會引用自己的內容，能和多數的文章有相互的連結，也和社群網站有相互的穿插，這些都會被視為是很重要的。
站外優化
就像論文引用一樣，一篇好的文章一定會被很多的學者和同業使用，當然網站內容也一樣啊，有越多的人會引用你的文章，代表這篇文章的創見度極高，是必須閱讀的一篇文章。
技術優化
其中包括安全性網址(SSL)、網站地圖的提交、404頁面的錯誤和處理、以及電腦版手機版網站的呈現，禁止索引或爬蟲等(noindex、nofollow)等技術。
千萬別走火入魔的區塊
- SEO操作者很容易為了達成目標，都會做出一些【湊數目】的動作，好比一文多用、在文章中拼命塞入關鍵字、內容和標題不相干的欺騙、甚至使用文章生成器生成一些品質低的內容。舉凡上述的行為都會被熊貓演算法(Google Panda)杜絕掉。
- 由於站外優化中，我們知道越多的連結及引用是對於加分有幫助的，但是也不能過度以及濫用，因此判端站內連結以及站外連結品質也是Google很重視的一塊，針對連結和連結內容是否有相關性、連結的錨文字是否合理，是否有過多的連結這些通通會受企鵝演算法(Google Penguin)的規範。
關鍵字行銷 SEO需要做好哪些事情 後記
這篇文章我們知道，Google提出了兩種以上的規範限制優化不可以過頭，同時了解站內優化、站外優化的存在，除了提供好的內容以外，符合搜尋的架構和資料的準備和整理是很重要的。後續小博也會持續在後面的文章中繼續呈現SEO系列的文章和說明。
