廣告文案 該怎麼寫比較洽當，隨著數位媒體的崛起，各家平台無不起來競爭這一塊大餅，如臉書、Google兩大龍頭。身為企業經營者的我們投注廣告就是希望能擴大曝光的可能，帶來更高的轉換率以及訂單。因此廣告刊登後，自然會希望其轉換率能夠提高，除了受眾的設定外，就屬廣告文案為最重要的一件事情了。
廣告文案該怎麼寫
很多人對於廣告文案的第一印象就是需詞藻華麗，其實這不一定是正確的。而是要思路釐清，小博認為 精準需求＞動人故事＞品牌印象。舉例來說，通常想要找某一種美容服務，通常是自己有這樣的困擾。想要找美食吃，有些人是想要展現招待的誠意，有些人是想要豐富自己的人生經驗。
- 因此文案首要的目標就是打動人心，一組廣告貼文不用想要打動全世界，先根據一種情境扎扎實實的打動需要的人即可。比起拼命的強勢主大自己的品牌力，打動人心更為重要。
- 消費者通常有一個目標需要被解決，好比上述提到的買禮物就是想要給朋友滿滿的心意，自然招待朋友吃飯也是想要有誠意和滿滿的尊榮感，讓主人滿滿的面子，這個點就是被解決的問題。
- 因此友善的廣告文案是快速地描述情境，以及能夠被解決的方法和方案，這樣自然可以打動人心。而不是以豐富的字詞、華麗的文字，反而長篇大論不容易閱讀
廣告文案該怎麼寫
因此好的廣告內容文案，首要的部分就是設定一組【目標客戶】。以美容服務來說，女性>男性，25-45歲的女性比較有足夠的消費力道，當然12-25的女生或許也會有肌膚困擾、愛美的慾望。因此我們通常會把文案做受眾區分。
- 25-45歲的女性在職場上，可以用放鬆好好享受的角度去切入，工作都是為了家人而努力，什麼時候才要好好的疼愛自己…
- 12-25歲的女性，可能有肌膚問題，12-18的女孩可能由母親協助，因此廣告的受眾對象就有可能需要打動的是母親、是媽媽
- 有了受眾對象後，再來就是要提供產品服務的內容和解決的方案。好比清潔環境髒汙、高效處理肌膚問題
- 設定一個轉換、收單的目標(或稱行動呼籲)，希望使用者前來店面體驗、或是撥打電話、加入好友等，都可以是行動呼籲的目標。
- 最後就是注意廣告規範、政策問題。好比酒類需要下標語、不可以有醫療行為等字眼，這些都要在廣告前詳加注意。
有目標有方向的文案，比起亂槍打鳥更有機會，很多人以往都會覺得廣告沒有用。透過以上的說明，希望大家對於廣告有一個基礎的印象。後續再補充說明廣告文案在不同平台上的使用和差異。
